在消費(fèi)升級與健康意識覺醒的雙重驅(qū)動下，營養(yǎng)品市場正經(jīng)歷從“功能滿足”到“體驗(yàn)升級”的深刻變革。消費(fèi)者對營養(yǎng)品的期待不再局限于功效，更延伸至口感、顏值、便攜性等多維體驗(yàn)。紐斯葆廣賽提出的“四力五感”模型，以技術(shù)力、美味力、顏值力、便攜力四大產(chǎn)品力為支撐，深度激活消費(fèi)者的聽覺、味覺、嗅覺、視覺、觸覺五感，為“好喝的營養(yǎng)”提供了系統(tǒng)化的解決方案，引領(lǐng)營養(yǎng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代。
一、解構(gòu)“四力”：構(gòu)建產(chǎn)品核心競爭力的四大支柱
“四力”是紐斯葆廣賽打造產(chǎn)品核心競爭力的四大支柱，它們共同支撐起 “好喝的營養(yǎng)” 這一核心價(jià)值，從技術(shù)、口感、外觀、使用場景等多個(gè)維度滿足消費(fèi)者的需求。
? 技術(shù)力：硬核技術(shù)是產(chǎn)品的根基
技術(shù)力是實(shí)現(xiàn)“營養(yǎng)好喝”的關(guān)鍵，它通過創(chuàng)新技術(shù)解決傳統(tǒng)營養(yǎng)品在溶解性、穩(wěn)定性、口感等方面的難題。紐斯葆廣賽的Nuswit?乳化混懸技術(shù)，將營養(yǎng)成分細(xì)化至微米級，使難溶于水的檸檬酸鈣和脂溶性維生素D等能夠均勻分散在液體中，不僅提升了營養(yǎng)的吸收效率，還賦予產(chǎn)品細(xì)膩絲滑的口感。生物發(fā)酵與酶解技術(shù)則讓食藥物質(zhì)實(shí)現(xiàn)了提質(zhì)增效和口感口味優(yōu)化，如人參經(jīng)發(fā)酵后，稀有皂苷含量提升，燥性成分下降，口感清香；黃精經(jīng)酶解后，消除了麻舌感，提升了營養(yǎng)價(jià)值。這些技術(shù)的應(yīng)用，為產(chǎn)品的高品質(zhì)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
美味力：味覺與嗅覺的雙重盛宴
美味力聚焦于為消費(fèi)者帶來愉悅的味覺和嗅覺體驗(yàn)，是吸引消費(fèi)者并促使其復(fù)購的重要因素。不同消費(fèi)群體對口味的偏好存在差異，兒童偏愛甜味，如水果味、奶味；青少年喜歡清爽口感，如碳酸感、果味；年輕人更青睞低糖、天然風(fēng)味；中老年則注重口感的醇厚度。紐斯葆廣賽基于這些差異，建立了產(chǎn)品風(fēng)味體系，打造了多種符合不同人群口味的產(chǎn)品。通過對原料選擇、配方設(shè)計(jì)和生產(chǎn)工藝的優(yōu)化，平衡了產(chǎn)品的口感與營養(yǎng)，讓“好喝”與“營養(yǎng)”完美融合。
顏值力：視覺體驗(yàn)的情感價(jià)值
顏值力通過產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)滿足消費(fèi)者的審美需求，為產(chǎn)品增添情感價(jià)值。根據(jù)馬斯洛的需求層次理論，人們對于審美的需求是高層次需求，在物質(zhì)生活豐富的當(dāng)下，消費(fèi)者對產(chǎn)品顏值的要求越來越高。紐斯葆廣賽緊跟“多巴胺”等消費(fèi)趨勢，推出相應(yīng)的系列包裝，以五彩斑斕的顏色吸引消費(fèi)者注意力，帶來愉悅感。在設(shè)計(jì)中，還融入中式美學(xué)風(fēng)格，從傳統(tǒng)色彩和材質(zhì)中汲取靈感——比如藥食同源類產(chǎn)品，其包裝色調(diào)多源自草本原料本身的天然色澤。
以輕植顏?人參黃精枸杞飲品為例，其包裝不僅融入草本原料圖案元素，更以呼應(yīng)人參本色的黃棕色、貼近枸杞原料的瑪瑙紅為主色，這樣的包裝設(shè)計(jì)不僅指示性鮮明，更將現(xiàn)代質(zhì)感與文化底蘊(yùn)巧妙融合，滿足消費(fèi)者對美的多元化追求，提升產(chǎn)品的市場競爭力。
便攜力：觸覺體驗(yàn)的場景適配
便攜力注重產(chǎn)品在使用場景中的便捷性，通過包裝創(chuàng)新讓消費(fèi)者能夠隨時(shí)隨地補(bǔ)充營養(yǎng)。為應(yīng)對外出商旅、運(yùn)動休閑等場景的需求，紐斯葆廣賽對包裝進(jìn)行升級，推出了多種便攜的條包裝，后面還將推出輕盈PP瓶、雙倉瓶。以10mL便攜小條包為例，它采用了多層復(fù)合耐高溫膜，在提升便攜性的同時(shí)，對產(chǎn)品進(jìn)行了避光避氧防潮等多重保護(hù)，確保產(chǎn)品的質(zhì)量和穩(wěn)定性。此外，積極貫徹落實(shí)可持續(xù)發(fā)展理念，選擇包裝材料時(shí)非常重視環(huán)保因素，符合當(dāng)下人們的環(huán)保觀念。這些便攜的設(shè)計(jì)讓營養(yǎng)補(bǔ)充不再受時(shí)間和空間的限制，更好地融入消費(fèi)者的日常生活。
二、重塑 “五感”：感官體驗(yàn)背后的消費(fèi)心理學(xué)
“五感” 即聽覺、味覺、嗅覺、視覺、觸覺，紐斯葆廣賽通過“四力”對這五種感官體驗(yàn)進(jìn)行重塑，深入挖掘消費(fèi)者的心理需求，從而更好地連接消費(fèi)者與產(chǎn)品。
聽覺體驗(yàn)主要與技術(shù)力相關(guān)，將專業(yè)的技術(shù)術(shù)語轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者“聽得懂”的營銷話術(shù)，能夠拉近產(chǎn)品與消費(fèi)者的距離。采用口語化的措辭，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)流行語、表情包等，讓消費(fèi)者更容易理解產(chǎn)品的技術(shù)優(yōu)勢，增強(qiáng)對產(chǎn)品的信任度。同時(shí)，通過問答、動畫視頻等方式降低消費(fèi)者的理解難度，使消費(fèi)者在互動中感受產(chǎn)品的價(jià)值，這種溝通方式符合消費(fèi)者在信息爆炸時(shí)代快速獲取核心信息的心理需求。
味覺和嗅覺體驗(yàn)是美味力的核心，它們與消費(fèi)者的情感和記憶緊密相連。人類對甜味的偏好源于進(jìn)化過程中對能量和營養(yǎng)的追求，而現(xiàn)代消費(fèi)者在注重健康的同時(shí)，仍渴望美味的口感。紐斯葆廣賽通過調(diào)配豐富的口味，結(jié)合天然的香氣，為消費(fèi)者帶來味覺與嗅覺的雙重享受，滿足其對愉悅體驗(yàn)的心理需求。例如鈣鋅維生素D維生素K口服液（酸奶鈣系列之一）在帶來酸奶濃稠質(zhì)地與順滑口感的基礎(chǔ)上，結(jié)合了孩子們喜歡的草莓味、百香果味，讓孩子只要嘗過，就會通過嗅覺和味覺的雙重享受，輕易地愛上酸奶鈣。
視覺體驗(yàn)由顏值力主導(dǎo)，美好的外觀設(shè)計(jì)能夠第一時(shí)間吸引消費(fèi)者的注意力，滿足其審美心理。“多巴胺” 配色的產(chǎn)品之所以受到歡迎，是因?yàn)樯誓軌蛴绊懭说那榫w，帶來興奮、歡樂的感受。紐斯葆廣賽的產(chǎn)品設(shè)計(jì)從精神主張到美學(xué)風(fēng)格，再到具體的造型、色彩等，都致力于為消費(fèi)者創(chuàng)造一致且深刻的美學(xué)體驗(yàn)，使消費(fèi)者在視覺接觸中產(chǎn)生情感共鳴，提升對產(chǎn)品的好感度。
觸覺體驗(yàn)與便攜力相關(guān)，產(chǎn)品的包裝材質(zhì)、手感等會影響消費(fèi)者的使用感受和購買決策。紐斯葆廣賽的小條包，輕盈便攜，適合隨身攜帶，滿足了快節(jié)奏生活中消費(fèi)者對便捷性的心理需求。同時(shí)，高品質(zhì)的包裝材料和精細(xì)的工藝處理，讓消費(fèi)者在接觸產(chǎn)品時(shí)能感受到品牌的用心和產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)，增強(qiáng)對產(chǎn)品的認(rèn)可。
三、“四力齊發(fā)，五感驅(qū)動”：1+1>2 的系統(tǒng)價(jià)值
“四力”與“五感”并不是兩個(gè)孤立的概念，它們之間的協(xié)同效應(yīng)產(chǎn)生了遠(yuǎn)超單一因素的市場價(jià)值。通過“四力五感”的結(jié)合，紐斯葆廣賽能夠在技術(shù)、創(chuàng)新、品牌、便攜等方面為消費(fèi)者提供更全方位的感官體驗(yàn)，從而形成一種競爭壁壘，使得消費(fèi)者在市場中對品牌產(chǎn)生深度的忠誠度和依賴性。
產(chǎn)品力與感官體驗(yàn)的無縫連接
紐斯葆廣賽的產(chǎn)品不僅具備強(qiáng)大的技術(shù)力和創(chuàng)新力，還在感官體驗(yàn)上做足了功夫。消費(fèi)者在感受到產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)，體驗(yàn)到的視覺、嗅覺、味覺等感官刺激，使得產(chǎn)品的競爭力得到了極大的提升。例如，精致的包裝、令人愉悅的氣味、順滑的口感都增強(qiáng)了消費(fèi)者的購買欲望，使產(chǎn)品在市場中脫穎而出。
品牌力與消費(fèi)者情感的深度鏈接
品牌的成功不僅僅是依賴于知名度和影響力，更多的是建立在與消費(fèi)者的情感鏈接之上。紐斯葆廣賽通過五感的共振，成功將品牌的價(jià)值觀和消費(fèi)者的情感需求緊密相連。在這種情感紐帶的推動下，消費(fèi)者對品牌的忠誠度和推薦意愿得到了極大的提升，從而形成了強(qiáng)大的市場競爭力。
四、從理論到實(shí)踐，紐斯葆廣賽開啟營養(yǎng)產(chǎn)業(yè)新紀(jì)元
紐斯葆廣賽的“四力五感” 模型并非停留在理論層面，而是在實(shí)踐中得到了充分的應(yīng)用和驗(yàn)證，為營養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展開啟了新的紀(jì)元。
該模型以市場需求為導(dǎo)向，深刻洞察了消費(fèi)者對營養(yǎng)品從功能到體驗(yàn)的升級需求。在兒童成長賽道，“四力五感”模型打造出孩子喜歡、家長放心的產(chǎn)品；在口服美容領(lǐng)域，產(chǎn)品的口感、外觀和便攜性滿足了年輕女性對美麗和便捷的追求；在運(yùn)動營養(yǎng)市場，液體氨糖的技術(shù)優(yōu)勢與便攜設(shè)計(jì)，契合了運(yùn)動人群的需求。這種協(xié)同效應(yīng)使得紐斯葆廣賽的產(chǎn)品能夠精準(zhǔn)滿足不同消費(fèi)群體的需求，拓展了市場空間。
憑借“四力五感”模型，紐斯葆廣賽在天然功能性食品智能智造領(lǐng)域不斷探索，通過與科研院校的合作，加速技術(shù)成果轉(zhuǎn)化，提升產(chǎn)品的競爭力。同時(shí)，其強(qiáng)大的供應(yīng)鏈體系和一站式服務(wù)能力，確保了“好喝的營養(yǎng)”能夠快速落地，為更多品牌提供支持，助力中國營養(yǎng)健康品牌走向世界。
